10个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)

10个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)

我们可以从这些备受争议的知名品牌中能学到什么呢?

在过去十年中,一个品牌的出现往往会受到大家的讨论。或者说,经常是一篇长篇大论的批判。

事实上,近年来最具争议性的品牌重塑不得不在实际推出之前得承受外界的讨论 ,有些品牌在这种压力下没能完成logo更换。

然而,当讨论消失,人们在完整的品牌推广方案中看到而不仅仅是标志的形态时,人们会慢慢喜欢上这个品牌。 然后这个令人讨厌的logo将成为一个优秀的logo。

01.2012年伦敦

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"有一件事是肯定的,沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)为2012年伦敦大赛打造的大胆创新品牌吸引了大量的抨击。 批评的范围从简单的易读性到更离奇的声称丽莎·辛普森似乎在进行口交。

伊朗奥运代表队坚持说出“锡安”字样,而其他人则发现了一个十字记号,事情进一步恶化时,明亮,闪烁的颜色,从宣传片诱发癫痫发作。
一旦奥运会真正开始,并且该品牌在各种令人眼花缭乱的应用程序的背景下被看到,注意力转移到英国首都体育的辉煌夏天。 在一片平淡无奇,安全的奥运会标志之中,世界上大多数人仍然可以立即从阵容中挑选出来。
这里的教训?开拓新的领域,做一些大胆的品牌会引起你的注意。并不总是出于正确的理由,但有时候,勇敢和与众不同-有些人讨厌-总比淡忘更好。创新就是这样发生的。

02.差距(简略)

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"GAP完全是灾难性的尝试,试图简约的,极简主义的,赫尔维提卡-香草革命是如此全面改革,整个事件发生不到一周。

这家美国服装巨头试图推出一款半心半意、软弱无力的产品,而不是其标志性的蓝色方阵,而是高耸、凝缩的衬式风格,而互联网却陷入了嘲弄和鄙视模仿的漩涡中。

从这场灾难中可以学到什么?首先,不要为了迎接新的趋势而抛弃品牌遗产-但也许最重要的是,知道什么时候你错了,并承认失败。

03.今日美国

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"沃尔夫·奥林斯(Wolff Oings)2012年重新命名的“今日美国”(USA Now)再次引发争议。自20世纪80年代推出以来,“今日美国”已成为美国发行量最大的报纸之一,与历史悠久的“华尔街日报”(Wall Street Journal)和“纽约时报”(New York Times

品牌重塑的主力军是一个简单的视觉系统,它围绕着一个大的、平色的蓝色圆圈-一种极简主义的以前全球图形和堆叠的Futura全大写文本的再现。不幸的是,乍一看,这对一些人来说太简单了,引发了一场谩骂,指责它过于简单化、过时,甚至侮辱了读者的智慧。

然而,品牌问题的解决方案远远超出了人们的眼界。它不仅被剪裁-背部,干净和简单,它也是不可思议的多才多艺-圆圈作为内容容器设备,以及表示纸张不同部分的配色方案。非常有效。

教训?当有一个更复杂的身份系统,需要看到背景,忽略最初的批评浪潮,并有信心启动。

04.特罗皮卡纳(简略)

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"就像Gap一样,这是另一个短暂的品牌重塑,最终被绝大多数负面关注所削弱。当果汁品牌Tropicana抛弃了一眼就能认出的“插在橘子里的稻草”的主题,用一杯普通的橙汁代替它时,人们根本就没有了。

顾客的抱怨达到了足够的数量,该品牌的所有者百事公司(PepsiCo)在几个月内就认输并恢复了原来的品牌。

这里的教训是一个没有头脑的人:如果你对你的品牌有一些与众不同和受人喜爱的东西,让它在竞争激烈的快速消费品行业中脱颖而出,那就不要放弃看上去“同时代”的错误尝试。

05.BP

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"这是名单上最古老的例子,从2000年开始-从很多方面来说,这是公众对高调重塑品牌的愤怒的前兆,到目前为止,这将定义这个千年。这是一场彻头彻尾的公关灾难。

石油巨头英国石油公司(BritishPetroleum)在当时被广泛嘲笑为“绿水洗”的举动中,将兰多(Landor)带上船,用一朵精致的几何花取代了帝国主义的绿色和黄色盾牌。笨重的全大写字母“bp”变成小写字母,在花上方盘旋,并有一个新的口号:“超越石油”。

考虑到品牌更名和随后的全球推广花费了数千万美元,环保人士很快就指出,英国石油公司在新标识上的花费远远超过了投资于可再生能源。颠覆性的设计师把这个标志变成了一个模因,里面有受伤的海龟和被油浸透的海鸟。

多年来,许多公司一直在艰难地从中吸取教训:你不可能用品牌来掩盖问题,指望人们改变自己的观点-真实性就是一切,像这样的一种意识形态重塑需要组织变革来支撑它。

06.爱彼迎

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"DesignStudio的Airbnb品牌更名早在2014年就让Airbnb成为全球关注的焦点,也是一系列争议中的第一个,吸引了包括英超和Deliveroo在内的项目。

Airbnb‘Bélo’在发射时被描述为“任何地方的真正意义的表达”,累积了一个拥抱、一张地图和一颗心。然而,在公众将其与符号进行比较的清单上,这些数字相当低。

整个Tumblrs致力于Bélo与人体解剖的不同部分(主要是生殖器)的相似之处。其他人坚持认为,它唤起了家庭盖伊的彼得格里芬的下巴,以及其他事情。

DesignStudio平静地经受住了狂欢节和愤怒的风暴,而Bélo作为一个当代的偶像,现在已经安顿下来了。如果你和客户支持品牌更名背后的想法,不要让社交媒体的巨魔影响到你。与Gap或Tropicana不同的是,随着年龄的增长,这种情况肯定会有所改善。

07.美国航空公司

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"当你有一个像马西莫维涅利这样的大师设计的不费力的标志性标志时,你会认为放弃它是一个艰难的决定。这正是美国航空公司所做的,人们为此而生气。

维涅利大胆的,图形的横翼鹰符号,整齐地夹在双胞胎A之间,具有令人愉悦的视觉对称性,感觉既永恒又优雅。它的替代品完全不是这些,它把自信的海军降到了更柔和的蓝色,把雄伟的雄鹰变成了一个抽象的喙。

教训?如果它没坏,就别修好它。如果你的腰带下有一本维涅利经典,它肯定没坏。

08.IHOP

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"国际烤饼之家(又名IHOP)是一家美国机构。但是,没有什么东西比恶魔小丑的凝视更能让你享受到松软的、糖浆味的早餐了。

或许是为了模仿特纳·达克沃思(Turner Duckworth)为亚马逊所取得的热情的“微笑”主题,IHOP将“o”和“p”在其名字中并列在一起。但是,虽然肥胖,蓝色边缘,盯着眼睛和淡淡的红色笑容的结合,散发出许多东西,温暖不在其中。

教训?如果你试图使一个标志看起来友好和平易近人,测试它在实际的人,看看他们是否在恐怖。这将是一个很好的线索。

然而,IHOP在将“p”转换为“b”和“b”时,确实成功地创造了一些积极的公关热议。改名为IHOB.

09.Instagram

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"在扭曲形态的消亡和平面设计的兴起中,最大的里程碑之一是Instagram放弃了其复古的、纹理化的相机,转而选择了一个带有霓虹灯渐变的后缩图标。网络被吓坏了。

就像清单上的许多其他例子一样,这是一个新的品牌,推出了上千个模因。由于看起来像上世纪90年代从微软油漆中爬出来的东西,Instagram标志的这一激进的新方向引发了大量的翻版和冷嘲热讽的“徽标生成器”。

一些人对Instagram的“复古相机”本质-应用程序的整个创建原则-已经失去了哀叹,而另一些人则痛恨这款华丽的调色板。但是随着平板设计成为iOS的决定性的外观和感觉,这个应用图标的“本土化”感觉对它有利。

在这里,Instagram曾经以其复古摄影滤镜而闻名-它的倾斜相机是一款非常合适的相机-Instagram现在是最重要的社交媒体平台之一。有时,最初不受欢迎的设计决策有更广泛的战略理由。

10.克利夫兰印第安人

0个备受争议的logo(看看他们教会了我们什么)"有时候,对商标的仇恨远远超出了审美偏好,比如克利夫兰印第安人长期备受争议的吉祥物瓦霍酋长。在大多数美国运动队-除了华盛顿红人队(Washington Red曲)-已经停止使用卡通漫画的情况下,它被称为冒犯性、过时甚至种族主义。

然而,压力似乎已经产生了影响,因为瓦霍酋长从2019年赛季开始就不再出现在克利夫兰印地安人的制服上,球队承认这样做“不再合适”。

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