20个标志性品牌-以及它们的运作原因

20个标志性品牌-以及它们的运作原因

01.红十字会

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红十字:与医学和拯救生命联系在一起的普遍现象

顶级品牌可以代表它们的普遍性; 红十字标志在我们的集体意识中根深蒂固,我们自动将其与医疗援助联系起来。 “我们中的一些人从未与红十字会进行过互动,但我们完全知道它代表什么,以及它如何改变全世界人们的生活,”战略家安德拉·奥弗里安说。

02.苹果

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苹果的标志性标志可以在没有名字的情况下立即被识别出来。“它体现了公司的所有原则,”保拉·本森(Paula Benson)说。

如果不将库比蒂诺的最佳品牌列入任何顶级品牌名单,那将是不可想象的。“这是一个真正伟大的品牌,因为它已经成为创新和优秀设计的代名词,”Form的Benson说。它的品牌价值渗透到了从可用性到设计、语言、包装到零售商店的所有领域。

本森补充说:“苹果的收入很大,但产品数量很少。”“真正的标志是照顾。”

03.贝司

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Bass标志是迄今为止最受尊敬的收藏;巴斯啤酒厂成立于1777年,其红色三角标志是著名的第一个商标在英国注册,1876年1月1日。

为Kieren Thorpe,创意总监澳大利亚BrandOpus,巴斯大胆地使用一个非常简单的初级形状和颜色,帮助它走向顶级品牌地位。“从那以后,它被重新设计了一个更大的图标和一个更小的单词标记,使它更加清晰,”他相信。

“我们在书写单词之前就能识别颜色和形状,”Thorpe解释说-而Bass则在这两种文字上都使用颈静脉。

04.优衣库

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英语和日本的人物在身份上并排出现,迈克尔约翰逊被誉为“杰作”。

成立于日本的“独特的服装仓库”,这条基本的服装线变成了优衣库,或日本的Yoo-nee-koo-roh。约翰逊解释说:“听起来很像日语的东西实际上来自英语。”“他们已经开发出一种世界级的产品和环境-双语标志是促使他们成为偶像的杰作。”

05.地铁

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如果你想要一个快速的三明治,你可能会想到地铁。

LOGO设计爱情戴维·艾瑞相信所有顶级品牌都在其市场上提供“上线”产品或服务。“如果你想要一个快速的三明治精心制作,你可以想到地铁,”他说。“有些人可能仅仅因为支持品牌的产品或服务而认为它们很棒:最终,这就是它的意义所在。”

06.拉尔夫·劳伦

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根据杰夫·菲利普斯的说法,拉尔夫·劳伦“拥有美国式的风格及其所有的排列”-而且这个品牌从来都不是一成不变的。

尽管拉尔夫·劳伦的商标本身可能相对不那么鼓舞人心,但它无疑是世界上最具代表性的品牌之一。“它成功地将拉尔夫·劳伦的神话与美国的集体精神和美国梦联系起来。它们共同构成了品牌,“设计总监杰夫·菲利普斯(Geoff Phillips)表示。元设计。“这比任何标志本身都要深得多。”

07.维夫·克里卡

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Veuve Clic“标签将其锚式遗产标记与精美的排版结合在一起。

根据索普的说法,这个香槟品牌利用颜色在竞争对手中脱颖而出。他指出:“在黑色、金色和奶油等传统颜色的世界里,作为一个明显的黄色品牌,在众多触点上创造即时识别的范围是明确的。”这一身份贯穿于其广告中,签名成为艺术家画笔的繁盛之处。

08.齐波

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马歇尔认为,就像瑞士陆军的维克托诺克斯一样,Zippo的标志“只是一种安慰”。

对于Landor Associates的Marshall来说,Zippo是一个很容易超越其标识的品牌的典型例子。他说:“这是一项伟大的创新-防风-而且在其历史上具有很强的完整性,在战争中从商业供应转向军事供应。”“它的形式、相互作用甚至声音都是独一无二的。”

马歇尔说:“我喜欢Zippo的味道。”“面对现实吧,即使是不吸烟的人也想要一辆Zippo。”

09.阿迪达斯

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据本森说,阿迪达斯的奥运广告是响亮和自豪的,但没有过分吸引注意力或企业。

阿迪达斯品牌的核心是两个独特的图形设备:原版三叶和体育部的三条纹。本森说:“它也得到了所有与奥运会相关的品牌最积极的接受,这帮助它获得了它的标志性地位。”

10.谷歌

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谷歌的视觉身份是通过它的标志,签名颜色,和它最受欢迎的‘涂鸦’来表达的。

谷歌是另一个必须包括在这份名单中的东西,尽管它的标志本身并不是一件艺术品。“考虑一下更大的情况,”奥普兰建议。谷歌的品牌生活在它的产品中;它的文化(那些著名的求职面试);它的环境(它令人羡慕的创意办公室);它的广告;它的视觉身份。

11.保罗·史密斯

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保罗·史密斯的签名超越了一种毫不费力的经典品质

保罗·史密斯(Paul Smith)的签名字标记本身制作得很漂亮,但对索普来说,这是细条纹连衣裙的延续,它带来了品牌的标志性地位:“它代表了‘经典与现代扭曲’的精神。”约翰逊对此表示赞同,他还提名了同一品牌:“这种可识别的‘图形壁纸’让从购物袋到围巾的所有东西都能立即被识别出来。”

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细条纹套装是该品牌标志性地位的核心。

12.宜家

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宜家已经成为世界各地廉价自组装家具的速记。

艾瑞认为,现代消费者正在寻找一种完整的体验,并强调了宜家为持卡人提供的免费咖啡,作为这家全球家居装饰巨头更广泛品牌体验的一部分:“如果你想在不花一大笔钱的情况下打造一个新家,你会想到宜家,”他补充道。

13.慈善水

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复杂的信息图形和国家地理风格的摄影帮助定义品牌的外观和感觉

菲利普斯认为,与大多数非营利组织相比,慈善水具有特别高的设计智慧。他说:“这位创始人说,慈善机构的贫穷心态反映在他们的品牌上:他想要一种更有抱负的方式。”

他说:“易拉罐标志是水可达性的标志性标志。它有些声名狼藉,但还没有跻身顶级品牌-尽管它理应如此。“

14.托姆斯

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托姆斯的标志并没有被过度设计,对于索普来说,这符合它的品牌个性。

和慈善水一样,Toms也是未来标志性地位的另一个品牌:“它不一定有一个伟大的标志,”Thorpe承认:“在阿根廷国旗的背景下,一种看起来现代的圣塞里夫字体-灵感来源于这里。”但这是一个与事业相关的品牌,致力于让事情变得更好,或者用创始人的话说:‘做那些重要的事情’。

15.戴森

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“产品创新,效果更好,美感独特。“真正提升的是这些品质,”马歇尔说。

马歇尔提出了一个简单的口号:“成为偶像,成为第一,最好或唯一。”在现代市场,这往往意味着真正的创新产品通过竞争。“当我还是个孩子的时候,吸尘器就是胡佛,这是个代名词,”他回忆道。“通过使用新的、激进的(更重要的是更好的)技术,戴森超越了人们心目中的所有其他人。”

16.滚石

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向米克·贾格尔(MickJagger)著名的丰满的嘴致敬,这幅画是摇滚最著名的标志之一。

约翰帕什设计于1970年,第一次使用在粘性手指专辑封面,说明嘴唇和舌头成为一个标志性的标志滚石。本森认为:“它出色地概括了乐队,是世界上最容易辨认的摇滚乐符号之一。”

17.可口可乐

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索普说:“可口可乐的核心设计似乎有着无尽的可能性。”

如果说有哪个顶级品牌已经确定了全球的普及程度,那就是可口可乐。索普认为:“这是一个持续发展的光辉例子,与一个多世纪前的情况一样重要和可取。”与百事可乐(Pepsi)竞争对手百事可乐(Pepsi)的多重激进品牌相比,这种高度独特的脚本标识在其一生中一直保持不变。

18.V&A

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V&A品牌的约翰逊说:“一切都在起作用;我认为很少伦敦人会不同意。”

艾伦·弗莱彻(Alan Fletcher)的V&A标志自80年代末以来就一直是一种经典,但约翰逊回忆说:“它比博物馆更受欢迎:”这是一个尘土飞扬、迷宫般的地方-是一个设计学生喜欢迷失的地方,但却让普通游客感到困惑,“他说。“从那时起,它就把自己提升为世界上最伟大的国家之一。”

20.欧文-布鲁

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苏格兰的另一种全国性饮料。用大梁做的!

也许马歇尔的选择有点不合常规:苏格兰最好的,伊恩-布鲁。他摆出这样的姿态:“除了它独特的霓虹灯美学和亮丽的吊带之外,为什么它是为数不多的销量超过可口可乐的市场之一?”“因为这是苏格兰人观点的一部分。挑战者。永远都是这样。“

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