正负形logo设计技巧

LOGO设计的表现方式丰富多样,有线条的、色块的、渐变的,在色块构成的LOGO里,正负形的处理方法应用最广,因为LOGO设计离不开元素,而单一元素会显得比较单薄,很多LOGO都会选择用两三个元素同时去呈现项目的概念,这样的话我们如果将这些元素按一定规律的关系依次排开,会显得非常繁琐,那正负形就可以解决这样的问题。

一、正负形概念          

[ 什么是正负形 ]

正负形简单来说就是有色部分和无色部分,在白底情况LOGO中的白色就是负形。在有颜色的底色下LOGO中的底色部分就是负形,请看下图案例。

正负形logo设计技巧

上图左侧LOGO蓝色天空下的白色雪山是负形,蓝色部分是正形。

而很多LOGO展示的时候都会用辅助色做底色,如上图中案例,这样的时候logo中与底色的黄色一样的,不知名的小动物就是负形了,而“2”是正形。上图第三个案例中,因为LOGO用了反色展示,底色为黑色,所以这个LOGO黑色部分的小人是负形,而白色相机是正形。

一般来说,负形是要能被识别出来的“图形”或”文字”,也就是说过于抽象的形只能说是留白、镂空、裁切形状、形状的缝隙,而不能说是负形。下图中中的留白部分就不能称之为负形。

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上图左侧LOGO中白色部分是兔子耳朵的内轮廓,这个留白只是对兔子耳朵结构的描绘,并不是什么具有含义可识别的形状或文字。耳朵之间三角形夹角也没有具体含义,所以也不是负形。

图二轮船楼层间的留白只是分割船体结构的裁切线,也不是负形。

第三个案例同样,白色部分只是形状的缝隙而已。

如果我们将LOGO换一个概念或背景情况就完全不同,比如下面第1个LOGO,如果表现的是狐狸与兔子的一个主题,那刚才还毫无意义的耳朵间的三角形就变成有意义的狐狸造型了,这个时候这个三角形留白就是负形。

而第二个LOGO如果我告诉你他是一个地板品牌,你肯定会看出,哦,原来s中的白色长条是地板啊!

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为什么会出现这种情况呢?是因为图形与文字本身就有很多特别具有几何形状的特征,比如地板条、数字“1 ”和汉字“二”的长条形,金字塔和狐狸脸的三角形,当你看到一个LOGO中出现这些看似没意义的形状的时候,要试图了解他的商业背景,也许就能更客观的评判出这个LOGO里的留白到底是无意义的形状还是有意义的负形。还要注意一点,如果你做一个设计,想要突出一个负形,尽量让这个负形更加形象一点,避免让消费者把他当抽象图形忽略掉。那上图的兔子耳朵案例,怎么能突出狐狸和兔子两个元素呢?该怎么做呢?看下面的两个GIF动图吧。

正负形logo设计技巧

大家可以看到我绘制草图的过程,逐步的调整元素的融合,最后白色的狐狸脸还算形象,小白兔耳朵也更利索了。优化后的结果狐狸本身是正形,白色狐狸脸和兔子耳朵变成负形,这样能被识别出来的正负形才是及格的正负形,只是后悔视频中的虚拟英文打成“保护兔子”的拼音“baohutuzi”,如果打成“莫吃我”的拼音“mochiwo”,是不是那个兔子耳朵的“m”也成为了一个元素呢?我还是忍不住P了一下,看下图吧。

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下图中的三个LOGO就是非常成功的正负形LOGO,留白部分的负形非常醒目且形象,现在你明白什么是正负形了吗?

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二、为什么用负形做创意      

正负形LOGO之所以成为经典形式,一定是有原因哈,我们就来扒一扒。

[ 1-使多元素LOGO变得简洁 ]

LOGO形式千变万化,但大部分都要符合“简练”特征,所谓简练就是一个LOGO所用元素要少,线条尽量精炼,节点也要最少,这是审美与设计逻辑的双重需求。而实际操作中,往往我们都要表现更多元素,比如要有企业品牌名称中的英文字头和一个能够代表行业特征的一个元素,甚至有些项目因为客户的要求或所要表现的概念太过复杂,同时要融合三四个元素,这个时候我们如果把这些元素都一字排开就会显得太啰嗦。大家看下列案例,是两个元素正负形处理的很好的典范。

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元素一是正形的WM两个字母与钢琴的白色琴键,元素二是钢琴的黑色琴键。

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元素一是正形的EB两个字母,元素二是负形的酒瓶。

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元素一是正形字母P与铅笔的结合,元素二是负形的F。

上图三个案例大家可以看到,这些LOGO其实都很复杂,说是两个元素的结合,其实是做了三个元素的融合,分别是企业品牌名称缩写的两个字母和一个能够代表行业的图形。但元素构成复杂,设计结果却异常简约,第一个看上去就是钢琴的琴键,只是一个元素;第二个只是一个B而已,第三个只是一个P,而除此之外的其他元素需要你去慢慢发现(这个“有点绕”的识别元素过程即是内涵的表现,大家看下一段文字介绍),而把几个元素通过正负形的创意方法融合成一个整体元素,使其看上去更加简约简练,这就是为什么做LOGO用正负形创意方法的原因之一。

[ 2-使logo看上去更有内涵 ]

LOGO是企业品牌的视觉化呈现,要通过视觉元素去表现企业的信息。当然有很多LOGO非常直接,比如下列案例中的福特汽车、松下电器、麦当劳,这些LOGO都没什么含义,当然你可以说福特后面的椭圆是地球、松下电器的字体现了科技感、麦当劳的m是骆驼的双峰,但这些东西都太牵强了,我暂时把他归纳为文案范畴。

正负形logo设计技巧

而我们今天所讲的正负形LOGO的“内涵”是指什么呢?首先这个LOGO的元素要有两个以上;其次除了显著正形元素外,那个负形元素也要能被识别出来是什么,但又不要太直接的让你一眼就能看到。也就是说负形元素要经过艺术加工使其看上去稍微抽象一点,这个抽象一方面是因为抽象后更好与正形结合,另一方面也是设计感的塑造。

综上所述,比较有内涵的正负形LOGO一定要有似花非花的意境,这样看起来才不会太直接也更有内涵,有时候这种力道的把握非常难。就像下列几个LOGO,那个负形真的不太好认,但当你看到那个潜在元素之后,会感叹,这个设计师太有才了。

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在我讲联邦快递这个案例的时候,很多人是没有留意过这个箭头的。

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你留意到这个鸡头中间的留白负形是一个打球的人了吗?

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皇家歌剧院logo,你是先看到的舞台幕布,还是先看到的皇冠呢?

[ 3-使LOGO看上去更加饱满 ]

除了几何图形外,我们所要表达的具象信息很多都不是饱满的,或高、或宽、或者支愣八翘(东北话希望你能懂),这样一个元素就不太好和标准字搭配,外面加个几何图形或者具有几何图形特征的具象图形就解决了问题。

正负形logo设计技巧

以上三个LOGO正形部分的衬托意义要大于其含义上的意义。

总结:以上我们说了什么是正负形LOGO和为什么要用正负形这一创意方式去设计LOGO,只有我们了解了一门学问的来龙去脉,才能真正的掌握这样的方法,有些朋友觉得文章不够直接,看了还不能直接转换为可以马上用的技巧和方法,那只有来看我的视频教程了,大家可以留言问我微信号,告诉我你的问题在哪里!我们一起来研究关于LOGO的问题。

三、正负形LOGO设计有哪些形式 

正负形玩的就是一语双关、一图二意,我们想要把这种创意方法彻底掌握绝非易事,那我们就先来看看正负形LOGO有哪些设计形式,有了我的总结,你遇到不知道怎么去确定LOGO的设计方向,可以来我的帖子里按图索骥,找到你的灵感,因为篇幅有限,今天只展示不同正负LOGO的设计形式,关于创意方法和流程我们下一期讲。

[ 1-几何图形正形,字母负形 ]

这是正负形创意方法中最简单的方式,因为几何图形非常饱满,几乎所有字母都可以舒舒服服的放进去。只要在字母与图形的线条关系上稍加注意就可以了!

正负形logo设计技巧
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2-字母正形,图形负形 ]

这种形式的还是比较简单,一般找到图形和字母(图形)之间的共性,基本上就可以融合的很好。

正负形logo设计技巧
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[ 3-字母和字母间距留白空间负形 ]

我们下面的案例英文全拼LOGO里,可以发现,字母与字母之间结合(间距)留白的部分就是负形空间,有的是负形图形,有的是成了另外一个负形字母。

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[ 4-正负形均为图形 ]

下面的案例,很清晰的看出正形和负形都是图形。有色彩的部分就是正形啦,负形图形与背景色融为一体。

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[ 5-正负形均为文字 ]

正负形均为文字,我们下面的案例中,可以看出都是由两个字母用正负形的方式来结合。是不是很明显的就能看出是两个字母元素。

正负形logo设计技巧
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四、扩展训练            

这期的拓展训练只有一个,但我认为这个项目还是很精彩的,当我给客户发的时候,整个客户的公司高管都沸腾了,这样的效果应该是设计师追求的吧,除了设计费之外的满足感。这个案例是上一期我埋下的包袱“五瓶半酒吧”大家可以从下面的视频中看到我的设计过程,最开始也走了很多弯路,并不是说之前的方案就一定不好,但没有对比就没有伤害,更加直接的视觉符号轰炸才是我们要的,简单粗暴又含义深刻,这样的正负形LOGO才是我们追求的结果,不多说了,各位看官审阅吧!

案例:5瓶半酒吧

01-这一步提炼出公司名称中的关键元素,用具象的方式体现出来。

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02-要结合哪些元素呢?提炼酒瓶和酒杯外轮廓与数字“5”的图形元素结合看一下。

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03-尝试一些组合方式,酒瓶与数字“5”结合尝试一下。

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04-酒瓶和酒杯作为数字“5”的负形,这种组合方式很巧妙,调整正负形平衡方面,还是有一定难度的。

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05-继续细化,调整正负形的比例,和轮廓细节。

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06-调整整体关系,效果已经出来了,我们再去尝试添加其他元素。

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07-增加西文和中文字体,扩展VI应用,整套VI完成。

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就这样我们的耳边又想起了熟悉的旋律

难忘今宵熬!难忘今宵熬…….

对,不论天涯海角我们都有共同的梦想

愿设计不在苦逼

愿客户情同爹娘


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